盛宝策略 AI+影视应用焦点转向：降本增效提质加量

　　自ChatGPT引发全球关注后，在2023年和2024年的上海国际电影节（以下简称“上影节”）上盛宝策略，“AI会对影视行业带来哪些机遇与挑战”都是热议的话题之一。在今年的上影节上，AI热度依然不减。

　　不过，《中国经营报》记者在采访中注意到，自2023年以来，影视业对AI的看法也悄然发生了些许变化。最初，许多中国电影人惊叹于AI的发展速度，例如《流浪地球》系列的导演曾发出“现实比科幻电影更科幻”的感叹；在经过一段时间的体验与观察后，“AI是工具”的观点占据主流，各方更加关注AI带来的效率提升；在今年的上影节期间，“通过AI技术创新能否降低成本”、“利用AI如何提高内容质量与体验”等话题开始被广泛讨论。

　　这一系列变化正反映出AI对影视行业的影响。一方面，AI在影视行业的应用中，生产力逐渐提升，甚至对于生产关系开始产生影响；另一方面，如何通过越来越先进的AI技术产出高质量的内容，这是摆在当前影视行业从业者面前的新考验。

　　技术升级引发生产方式变革

　　在上影节相关环节，包括光线传媒董事长王长田、导演黄建新等在内的人士指出了当前国内影视行业的生产方式存在的问题:一方面体现在传统影视剧的生产周期远远超出观众的兴趣时间，即传统影视剧的时效性太差；另一方面则体现在，影视剧的制作成本居高不下。

　　“现在的情况是，电影项目的周期长，投资风险高，中间有着较大不确定性，比如资方撤资导致剧组解散、项目搁浅；另一方面是近几年，融资越来越难。”从事电影制片的金妍说。

　　制片人藤井树也表示：“一部电影从你有想法，然后变成大纲盛宝策略，大纲再到剧本，剧本再到与资方和演员谈妥，然后进组拍摄、后期，完了之后审核，都做完进入宣发，最后排档上映，最快一年，可是观众真的等得了那么漫长的一年吗？可以说，我们现在的电影生产方式是滞后的。”

　　不过，在生成式AI的支持下，越来越多的专业影视创作者，甚至业余的兴趣创作者，都能利用AI创作出有价值的作品。比如项目早期的概念海报过去需要制片人与美术团队反复沟通才能配合产出，制片人如今通过生成式AI工具就能完成概念海报制作；在动画领域，一名动漫原画师以往完成一个角色原画需要约1—2周，而借助AI工具则能够大幅缩短至几分钟。

　　此外，视效公司R&H和TAU的创始人约翰·休斯在上影节论坛上就表示，人工智能让电影制作的门槛变低了，现在全球有上亿名内容创作者，几年前可能只有几千个，所以未来或许会有上亿人在做电影。

　　可以说，AI技术在影视行业的应用不断深化，正在培养越来越多的创作者，这一方面将有助于市场供给效率、数量、类型的提升，另一方面也会带来成本下降的可能性。

　　例如在影视剧拍摄时，实景拍摄是影视制作成本最高的环节之一，目前国内的影视公司已经可以利用AI可以快速生成单体建筑乃至城市集群，作为数字场景上屏拍摄，实现虚拟拍摄，这样就无须再为一部剧搭建一座皇宫，可节省时间、降低布景成本。

　　但目前，租赁影视级虚拟摄影棚及软件服务的价格普遍为十几万元每天。而AI、虚拟现实等技术的日益成熟，正在推动价格不断下探。据爱奇艺方面介绍，自今年6月开始，会根据项目具体匹配度，不含数字场景制作的全套软硬件系统使用价格，最低将降至3.5万元/天。

　　“电影很重要的一点，在于它的影院观赏体验。在工业电影这一块的投入，包括虚拟拍摄、后期制作等方面，如何用新的技术提升特效水平，同时又能降低成本，目前我们也做了一些探索。”大麦娱乐总裁李捷说，“我们目前在国内有10个虚拟拍摄的棚，希望我们的电影在拍摄过程中能减少一些换景置景的成本。”

　　提高影视作品的上限

　　“中国电影行业是2003年开始的产业化改革，当时起步的时候中国电影票房只占全球票房的0.6%，我们的银幕数只有1900多块，我们的观众只有几千万人，全年票房只有几亿元。但到了今年，（截至今年6月）中国电影票房占全球的比例达到了大约28%。按照世界的格局来看，能够大踏步探索科幻电影、探索虚拟现实、探索AI的可能只有中国和美国，因为首先经济的水平到了；其次，综合国力到了；再次，观众到位了；最后，人才也在。”中国艺术研究院教授支菲娜说，“也就是说，我们的体量足以支撑我们在电影创作、电影市场上做更多的探索。”

　　从过去几年，国内影视行业使用AI的案例来看，观众对于AI生成内容的质量较为关注。其中，去年暑期档上映的《传说》，由AI生成制作的“年轻成龙”就引发了热议，但影片终因较差的口碑（豆瓣评分仅4.3分），仅取得8000万元票房。从中可以看出，现在的观众并不会因为一项新的技术应用其中便轻易买单，甚至可能会提出更高的内容质量要求。

　　“当电脑变得更快的时候，这个过程变得更加复杂和精细，所以事实上制作过程变得更漫长，因为导演预期越来越高了。所以我们在视觉模拟和细节方面必须越来越精细，并没有更快或者更便宜，只是更好而已。”约翰·休斯说，“AI本质上是基于统计学的工具，无法替代人类创造情感共鸣的故事。AI在技术上或许能生成电影级视频，但真正打动观众的还是人类情感驱动的叙事。”

　　“在技术变革的同时，我们发现用户观影体验也在发生翻天覆地的变化。”互影科技有限公司创始人鹍鹏说，“以科幻电影为例，最难的地方不是制作，也不是成本，其实是想象力。比如当诺基亚手机刚上市时，最火爆的游戏是《贪吃蛇》《俄罗斯方块》等，苹果手机出来之后，大家说是不是把《贪吃蛇》做成彩色的，把《俄罗斯方块》做成用手指控制的？显然结果不是，苹果最火爆的应用是《愤怒的小鸟》《水果忍者》《神庙逃亡》。”

　　“我曾经尝试用AI生成剧本大纲盛宝策略，发现很套路，缺乏创新。”导演张末说，“AI适合作为辅助工具，但创意核心还需要由人来把控。AI学得很快，迭代也很快，非常考验我们这些所谓的‘饲养员’，一定要给它非常具体的要求，这样才能呈现你想要的质感。”

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